Cadillac, tout le monde connaît ce manufacturier automobile. Depuis 114 ans, il fait vivre des expériences uniques à ses clients. Mais l’une de ses plus grandes aventures, la marque la vit actuellement et nous avons la chance, avec Esprit en Corps, de pouvoir en faire partie !
Malgré ce nom qui en fait rêver plus d’un, Cadillac a dû faire face à certaines difficultés dans les années 2000. Pour pallier à cela, la marque a récemment mis en place une nouvelle stratégie pour amener son nom au « pinacle » des véhicules de luxes. Sous l’impulsion du nouveau président monde Johan De Nysschen (ancien CEO de AUDI), l’entreprise, lance une nouvelle campagne inédite dans l’histoire de la marque : « L’AUDACE D’OSER » (« DARE GREATLY« ).
Elle cherche alors à optimiser son positionnement en ciblant une nouvelle clientèle plus jeune, plus dynamique et ayant soif d’aventures.
Cette campagne est des plus audacieuses pour Cadillac car la marque propose des véhicules innovants au sein de nouvelles catégories (exemple : mid-size SUV XT5) dans lesquelles l’entreprise n’était pas présente.
Lancée il y a quelques mois seulement, cette campagne suscite déjà beaucoup de curiosité de la part de tous et certains médias sont même septiques. Eh oui, comment ce géant automobile, au-delà de ce slogan ambitieux, va réellement évoluer et « Oser » au sein de son organisation ?
C’est là qu’Esprit de Corps rentre en jeu !
C’est lors d’une conférence d’Aviva Lavallée sur la mobilisation de direction pour l’entreprise iProspect que les représentants découvrent la mission et les valeurs de notre entreprise.
Séduit par la valeur ajoutée qu’Esprit de Corps pourrait leur apporter dans la mise en place en interne comme en externe de leur campagne « l’Audace d’Oser », Mahmoud SAMARA directeur de Marque au canada a voulu travailler avec nous pour plusieurs raisons :
- Soutenir la mobilisation des équipes de travail (employés-concessionnaires) en intégrant la philosophie ‘’Dare Greatly’’
- Créer du contenu (vidéos/photos/reportages) démontrant qu’en arrière du produit, des individus, des équipes ‘’Osent’’ véritablement, et ce, tant au travail que dans leurs vies personnelles.
A ce moment-là, nous sommes plus que fiers qu’une marque mondialement connue comme Cadillac choisisse notre entreprise pour venir soutenir sa campagne la plus ambitieuse de son histoire et influer en interne des nouvelles pratiques de gestion et de collaboration entre revendeurs et employés. Avec nous, les gens de Cadillac vont oser se remettre en question et pousser plus loin leurs limites.
Après finalisation des négociations, le partenariat est fait : nous nous lançons dans l’aventure « L’audace d’Oser » pendant 2 ans au minimum.
Entre 2015 et 2016 les participants âgés de 28 à 69 ans vont vivre une aventure corporative hors du commun, visant à supporter la renaissance de Cadillac : pédaler de New-York à Toronto encadrés de Cadillac, monter des montagnes en plein hiver ou encore suivre des formations Esprit de Corps vont faire partie de leur quotidien.
Tous les mois, nous allons vous faire suivre les aventures de ces nouveaux défis : comment les participants se sont impliqués dans le lancement de ce nouveau partenariat ? Comment nous, en interne nous avons dû avoir « l’audace d’oser » pour répondre au besoin de Cadillac, ou encore, comment les premiers défis ont impacté les pratiques en internes pour tendre vers le nouveau moto de cette marque, sont des étapes que nous allons vous faire vivre chaque mois.
Gilles BARBOT
Président du Groupe Esprit de Corps Inc.
